Marketing com WebAR: 8 formatos de campanha que abrem a partir de um QR code

O WebAR transforma coisas que as pessoas já têm nas mãos, como uma embalagem, um folheto, um pôster ou um cartão de visita, em uma porta de entrada para a sua marca. Elas escaneiam um QR code, a AR abre no navegador do celular, e ninguém precisa instalar nada. Abaixo estão oito formatos que funcionam em campanhas, do que cada um precisa e como medir o resultado.

Por que o WebAR funciona em campanhas

• Nada para instalar. Um QR code ou um link abre o projeto direto no navegador.
• Fácil de compartilhar. Um projeto WebAR é um link, então as pessoas podem enviá-lo aos amigos em qualquer mensageiro ou rede social.
• Fácil de atualizar. Você muda o projeto, não o impresso, e não há revisão de loja de aplicativos para esperar.
• Fácil de posicionar. O mesmo projeto pode rodar a partir de um impresso, de uma tela ou do seu site.

8 formatos que abrem a partir de um QR code

1. Embalagem que conta a própria história

O cliente aponta o celular para a embalagem e vê como o produto é feito, uma receita, um personagem da sua marca ou um jogo. Use o rastreamento por foto na frente da embalagem e garanta que a arte tenha detalhes suficientes para ser reconhecida. Exemplos: Embalagens aumentadas.

2. Impressos que ganham vida

Catálogos, folhetos, cardápios e anúncios em revistas podem mostrar o que o papel não consegue: o produto em 3D, um vídeo, os ingredientes de um prato, um botão para fazer o pedido. O impresso continua o mesmo, e a AR acrescenta uma camada que você pode mudar a qualquer momento. Exemplos: Impressos com AR.

3. Pôsteres e mídia exterior

Um pôster com uma chamada para ação clara ("Escaneie e aponte o celular para cá") vira uma experiência em vez de uma imagem. Para campanhas ligadas a lugares, como uma caça ao tesouro pela cidade ou o mapa de um festival, a AR por GEO, baseada em localização, pode iniciar cenas quando as pessoas chegam a um ponto específico; ela está disponível nos planos pagos.

4. Provador virtual

Com o rastreamento de rosto, os clientes podem experimentar óculos, chapéus ou maquiagem direto no celular. Isso ajuda as pessoas a escolher antes de comprar. Exemplos: Provador em AR.

5. O produto na casa do cliente

O rastreamento de superfícies coloca móveis, eletrodomésticos ou decoração no chão ou na parede reais do cliente, em tamanho real. Com o WAS 3D Configurator, você adiciona um modelo GLB ou GLTF, define como as pessoas podem interagir com ele e incorpora a visualização 3D e AR direto na página do produto.

6. Um quiz ou minijogo com prêmio

Um quiz curto na embalagem ("Quais ingredientes vão em uma Margherita?") ou um jogo rápido dá às pessoas um motivo para jogar, e um cupom no final dá um motivo para comprar. Os modelos ajudam aqui: você muda as perguntas e as imagens em vez de criar do zero. Mais em como fazer um jogo WebAR sem código.

7. Cartão de visita em AR

Um cartão de visita que toca um vídeo de saudação, mostra o seu trabalho em 3D e tem botões para ligar ou escrever para você. É um dos modelos de projeto mais populares da WAS e uma boa primeira campanha para um pequeno negócio.

Comece pela página do cartão de visita em AR.

8. Convites, eventos e apresentações

Um convite em AR pode mostrar o local e o horário de um jeito que as pessoas lembram. Em um evento, uma foto viva da cabine de fotos vira uma lembrança que os convidados mostram aos amigos. Agências usam as mesmas ferramentas em apresentações interativas: o cliente aponta o celular para a proposta e vê o conceito ganhar vida. Veja também como fazer uma foto viva em AR.

Meça os resultados

Defina o que significa sucesso antes do lançamento: escaneamentos, tempo de permanência, cliques no botão final, cupons usados. Depois acompanhe:

• Análise integrada. A Web-AR.Studio conta as visualizações do seu projeto na sua conta, sem nada para configurar.
• Seus próprios contadores. Conecte o Google Analytics ou um Pixel do Facebook (Meta) ao projeto, para que as visitas à AR apareçam ao lado dos outros dados da campanha e possam ser usadas em remarketing, dentro das suas regras de privacidade.
• Um link ou código único. Dê a cada ponto de veiculação o seu próprio QR code ou cupom, para saber qual impresso trouxe os clientes.

Cuidado com promessas grandes nos seus próprios relatórios. Compare o ponto com AR a um ponto parecido sem AR e deixe os seus números falarem.

Deixe com a sua cara

• Seu próprio domínio. O projeto abre no seu endereço, não no de outra pessoa. Veja como conectar seu domínio.
• Sua tela de carregamento e sua interface. Personalize a primeira tela que as pessoas veem, para que ela tenha a cara da sua marca.
• No seu site. Incorpore a visualização 3D e AR em qualquer página.
• Em um app, se você precisar. Além do navegador, os projetos podem abrir em um app instantâneo sem instalação, em celulares compatíveis, ou em um app nativo. Veja os detalhes em WebAR.

Planeje uma campanha em 5 passos

1. Um objetivo. Vendas, cadastros, reconhecimento de marca: escolha um e defina o botão final de acordo.
2. Um formato. Escolha entre os oito acima, com base no que as pessoas já têm nas mãos ou veem pelo caminho.
3. Um gatilho que rastreia. Verifique a arte antes de imprimir: como escolher uma imagem que rastreia bem.
4. Uma experiência curta. Faça os primeiros segundos valerem a pena e termine com um próximo passo claro: Design e UX em AR: 10 regras.
5. Um teste com pessoas reais. Vários celulares, o impresso real, o lugar real.

Quer ver como funciona com o seu produto? Crie um protótipo de campanha no WAS Design Studio: os recursos básicos são gratuitos. Para campanhas maiores, compare os planos na página de preços.

Perguntas frequentes

Os clientes precisam instalar um aplicativo?

Não. Eles escaneiam um QR code ou abrem um link, e a AR roda no navegador do celular.

Posso mudar o conteúdo depois da impressão?

Sim. O QR code leva ao seu projeto, então quando você publica uma nova versão, o mesmo código passa a mostrá-la. Planeje as atualizações sazonais desde o início.

Como meço os resultados?

Use a análise integrada na sua conta da Web-AR.Studio e conecte o Google Analytics ou um Pixel do Facebook (Meta) para ver as visitas à AR ao lado das suas outras campanhas.

A AR pode abrir no nosso próprio domínio?

Sim. Você pode conectar o seu próprio domínio a um projeto e personalizar a tela de carregamento e a interface.