WebAR-Marketing: 8 Kampagnenformate, die über einen QR-Code starten

WebAR verwandelt Dinge, die Leute ohnehin in der Hand halten – eine Verpackung, einen Flyer, ein Plakat oder eine Visitenkarte – in einen Einstieg in deine Marke. Sie scannen einen QR-Code, die AR öffnet sich im Browser des Smartphones, und niemand muss etwas installieren. Unten findest du acht Formate, die für Kampagnen funktionieren, was jedes davon braucht und wie du das Ergebnis misst.

Warum WebAR für Kampagnen funktioniert

• Nichts zu installieren. Ein QR-Code oder ein Link öffnet das Projekt direkt im Browser.
• Leicht zu teilen. Ein WebAR-Projekt ist ein Link, den man Freunden in jedem Messenger oder sozialen Netzwerk schicken kann.
• Leicht zu aktualisieren. Du änderst das Projekt, nicht den Druck, und musst auf keine App-Store-Prüfung warten.
• Leicht zu platzieren. Dasselbe Projekt kann über einen Druck, einen Bildschirm oder deine Website starten.

8 Formate, die über einen QR-Code starten

1. Verpackungen, die ihre eigene Geschichte erzählen

Kundinnen und Kunden richten ihr Smartphone auf die Packung und sehen, wie das Produkt hergestellt wird, ein Rezept, eine Figur deiner Marke oder ein Spiel. Nutze Foto-Tracking auf der Vorderseite der Packung und achte darauf, dass die Grafik genug Details hat, um erkannt zu werden. Beispiele: Augmented Packaging.

2. Druck, der lebendig wird

Kataloge, Flyer, Speisekarten und Zeitschriftenanzeigen können zeigen, was Papier nicht kann: das Produkt in 3D, ein Video, die Zutaten eines Gerichts, einen Button zum Bestellen. Der Druck bleibt gleich, und die AR ergänzt eine Ebene, die du jederzeit ändern kannst. Beispiele: AR-Druck.

3. Plakate und Außenwerbung

Ein Plakat mit einem klaren Call to Action („Scannen und Smartphone hierauf richten“) wird zum Erlebnis statt bloß zum Bild. Für Kampagnen, die an Orte gebunden sind, etwa eine Stadt-Quest oder einen Festivalplan, kann standortbasierte GEO-AR Szenen starten, sobald die Leute einen bestimmten Punkt erreichen; das ist in den kostenpflichtigen Tarifen verfügbar.

4. Virtuelle Anprobe

Mit Gesichts-Tracking können Kundinnen und Kunden Brillen, Hüte oder Make-up direkt auf dem Smartphone ausprobieren. Das hilft bei der Entscheidung vor dem Kauf. Beispiele: AR-Anprobe.

5. Das Produkt im Zimmer der Kundschaft

Flächen-Tracking stellt Möbel, Geräte oder Deko in Originalgröße auf den echten Boden oder an die echte Wand der Kundschaft. Mit WAS 3D Configurator fügst du ein GLB- oder GLTF-Modell hinzu, legst fest, wie man damit interagieren kann, und bettest die 3D- und AR-Ansicht direkt auf deiner Produktseite ein.

6. Ein Quiz oder Minispiel mit Preis

Ein kurzes Quiz auf der Packung („Welche Zutaten gehören auf eine Margherita?“) oder ein schnelles Spiel gibt den Leuten einen Grund zu spielen, und ein Gutschein am Ende einen Grund zu kaufen. Vorlagen helfen dabei: Du änderst die Fragen und Bilder, statt bei null anzufangen. Mehr dazu in So erstellst du ein WebAR-Spiel ohne Code.

7. AR-Visitenkarte

Eine Visitenkarte, die eine Video-Begrüßung abspielt, deine Arbeiten in 3D zeigt und Buttons zum Anrufen oder Schreiben bietet. Sie gehört zu den beliebtesten WAS-Vorlagenprojekten und ist eine gute erste Kampagne für kleine Unternehmen.

Starte auf der Seite zur AR-Visitenkarte.

8. Einladungen, Events und Präsentationen

Eine AR-Einladung kann Ort und Uhrzeit so zeigen, dass man sie sich merkt. Auf einem Event wird ein lebendiges Foto aus der Fotobox zum Andenken, das Gäste ihren Freunden zeigen. Agenturen nutzen dieselben Werkzeuge für interaktive Pitches: Der Kunde richtet sein Smartphone auf das Angebot und sieht, wie das Konzept lebendig wird. Siehe auch So erstellst du ein lebendiges AR-Foto.

Miss den Erfolg

Leg vor dem Launch fest, was Erfolg bedeutet: Scans, Verweildauer, Klicks auf den letzten Button, eingelöste Gutscheine. Dann miss es:

• Integrierte Analyse. Web-AR.Studio zählt die Aufrufe deines Projekts in deinem Konto, ganz ohne Einrichtung.
• Eigene Zähler. Verbinde Google Analytics oder ein Facebook (Meta) Pixel mit dem Projekt, damit AR-Besuche neben deinen anderen Kampagnendaten erscheinen und – im Rahmen deiner Datenschutzregeln – für Retargeting genutzt werden können.
• Ein eigener Link oder Code. Gib jeder Platzierung einen eigenen QR-Code oder Gutscheincode, damit du weißt, welcher Druck die Kundschaft gebracht hat.

Sei vorsichtig mit großen Versprechen in deinen eigenen Berichten. Vergleiche die AR-Platzierung mit einer ähnlichen ohne AR und lass deine eigenen Zahlen sprechen.

Mach es zu deinem

• Deine eigene Domain. Das Projekt öffnet sich unter deiner Adresse, nicht unter einer fremden. Lies dazu, wie du deine Domain verbindest.
• Dein Ladebildschirm und deine Oberfläche. Passe den ersten Bildschirm an, den die Leute sehen, damit er nach deiner Marke aussieht.
• Auf deiner Website. Bette die 3D- und AR-Ansicht auf jeder beliebigen Seite ein.
• In einer App, falls nötig. Neben dem Browser können Projekte auf unterstützten Smartphones in einer Instant App ohne Installation oder in einer nativen App geöffnet werden. Details findest du unter WebAR.

Plane eine Kampagne in 5 Schritten

1. Ein Ziel. Umsatz, Anmeldungen, Bekanntheit: Wähl eins und den passenden Button am Ende.
2. Ein Format. Wähl aus den acht oben, je nachdem, was die Leute ohnehin in der Hand halten oder woran sie vorbeikommen.
3. Ein Auslöser, der getrackt wird. Prüfe die Grafik vor dem Druck: So wählst du ein Bild aus, das gut getrackt wird.
4. Ein kurzes Erlebnis. Mach die ersten Sekunden wirkungsvoll und ende mit einem klaren nächsten Schritt: AR-Design und UX: 10 Regeln.
5. Ein Test mit echten Menschen. Mehrere Smartphones, der echte Druck, der echte Ort.

Du willst sehen, wie es mit deinem Produkt funktioniert? Baue einen Kampagnen-Prototyp in WAS Design Studio: Die Grundfunktionen sind kostenlos. Für größere Kampagnen vergleichst du die Tarife auf der Preisseite.

FAQ

Muss die Kundschaft eine App installieren?

Nein. Sie scannt einen QR-Code oder öffnet einen Link, und die AR läuft im Browser des Smartphones.

Kann ich den Inhalt nach dem Druck noch ändern?

Ja. Der QR-Code führt zu deinem Projekt, und wenn du eine neue Version veröffentlichst, zeigt derselbe Code sie an. Plane saisonale Updates am besten von Anfang an ein.

Wie messe ich die Ergebnisse?

Nutze die integrierte Analyse in deinem Web-AR.Studio-Konto und verbinde Google Analytics oder ein Facebook (Meta) Pixel, um AR-Besuche neben deinen anderen Kampagnen zu sehen.

Kann sich die AR auf unserer eigenen Domain öffnen?

Ja. Du kannst deine eigene Domain mit einem Projekt verbinden und den Ladebildschirm sowie die Oberfläche anpassen.